Сегодня будем обсуждать весьма волнующую тему для тех, кто выбирает себе современную футбольную обувь. Причем это будет касаться как выбора бутс, так и выбора сороконожек с футзалками. Эта тема – повод для раздора и повод для больших споров. В свое время она смогла поделить футбольную общественность на два лагеря, где каждый мог вполне аргументированно доказать свою правоту. В общем, говорить сегодня мы будем про бутсы без шнурков.
Мы озвучим свою версию и попытаемся ее аргументировать, но в комментариях хотелось бы услышать и вашу позицию. Призываем вас к активной и адекватной дискуссии, в которой мы сможем выяснить, что это за явление в производстве футбольной обуви и насколько это все нам нужно.
Это временный тренд или действительно инновация? Насколько это рабочая технология? Как к ней относятся игроки? Есть ли у нее будущее? Это основные вопросы, на которые важно получить ответы, обсуждая бутсы без шнурков. Что же, давайте перейдем непосредственно к сути.
Зачем нужны шнурки?
Шнуровка в конструкции бутс отвечает за фиксацию и за посадку стопы внутри обуви. Так как бутсы и всю остальную футбольную обувь отшивают по лекалам, это означает, что она имеет стандартные характеристики. Это не касается размера, но вот ширины колодки и размеров других важных деталей обуви касается напрямую.
Обувь имеет определенные размеры, а вот наши ноги индивидуальны в своем строении. То есть, производителям нужно было придумать, как эти стандартные размеры адаптировать под разные параметры ног. Все это как раз и решилось с помощью шнуровки.
Шнурки помогли не только надежно фиксировать стопы внутри, но и регулировать их посадку. То есть, подстраивать конструкцию так, чтобы она комфортно сидела на стопе и не спадала. Причем фиксация и посадка для футбольной обуви – два ключевых параметра, от которых зависит их качество, комфортность и надежность.
А теперь представьте бутсы без шнурков, где главный инструмент был исключен. Тут можно возразить, мол, шнурки убрали, но их компенсировали другими технологиями. Вполне логичное и уместное замечание. Однако тут важно обратить внимание не столько на то, чем была произведена замена, сколько на то, насколько эффективно она смогла заменить первоначальный инструмент. Да, дальше мы будем делать акцент на малую эффективность технологии, но перед этим отметим еще один важный момент.
На нашем сайте вы можете найти рейтинг лучших футбольных бутс 2021 года. Самые актуальные модели, в том числе, и без шнурков. Рекомендуем ознакомиться ?
Маркетинг и как он работает
Мы уверены, что бутсы без шнурков – это порождение маркетинга в чистом виде. Давайте объясним нашу позицию.
К сожалению, условия современного рынка таковы, что производителям нужно всегда придумывать что-то новое. Это способ удержать внимание покупателей и привлечь их какой-то новинкой. Ко второму нашему сожалению, многие из этих новинок – это либо старые технологии в новой обертке, либо вовсе ненужные разработки, от наличия которых нет никакого толку.
На заре того, как начали появляться бутсы без шнурков, казалось, что это было настолько ненужным, что всю эту затею чуть не свернули. Для тех, кто не в курсе, впервые бутсы без шнурков презентовала компания Lotto в 2006 году. Модель называлась Zhero Gravity. Идея оказалась провальной и производство сразу же свернули.
Однако Adidas решил выкатить свою версию, которая, по сути, мало чем отличалась от версии Lotto. Это произошло спустя 10 лет, а сама модель называлась ACE 16+ Purecontrol. Если вы думаете, что повторную попытку приняли радушно, то вы сильно ошибаетесь. Общественность сразу встала на дыбы и сказала, что и во второй раз это выглядит смешно.
Однако у немцев было то, чего не было у итальянцев – огромного опыта в коммерции и маркетинге, а также целого штаба топовых специалистов в этих областях. Adidas не первый раз выпускает на рынок, откровенно говоря, некачественный продукт и умудряется его продавать. Хотя все, кто в теме, удивлялись, как можно продавать откровенную стыдобу. Тогда и пришло понимание, что маркетинговый отдел бренда сможет продать все что угодно.
Adidas ACE 16+ Purecontrol образца 2016 года – первые современные бутсы без шнурков, которые в массы пропихнула реклама. Это преподносилось как невероятная инновация и что до того мир ничего подобного не видел. Конечно, компания скрывала, что 10 лет назад Lotto заходили на рынок с похожей идеей. Однако у покупателей память короткая, а маркетологи так красочно все расписали, что даже самые заядлые противники новой технологии потихоньку начали сдаваться под напором рекламы и купленных мнений.
Помимо рекламы, активно включились в игру и амбассадоры компании. Они нам с экранов рассказывали, насколько это невероятное изобретение. При этом интернет начал полниться слухами, что часто даже амбассадоры после начала игры в новых бутсах в итоге переобувались в старые модели со шнурками. Бывали случаи, когда «важным персонам» даже делали особые модели с специальной конструкцией, чтобы она держала стопу. Бывали и случаи, когда выпускали такие модели, которые визуально выглядели как новый силуэт, но имели скрытую шнуровку.
Что было не так?
Обман присутствовал. Только слепой не видел, что технология сырая. Кто покупал первые бутсы без шнурков, тот наверняка помнит, что они были способны нормально держать стопу от силы пару месяцев. Как только материал верха начал разнашиваться, его «хватка» заметно ослабевала. В обычных бутсах в этом случае все решалось более плотной шнуровкой, но что делать, когда ее нет? Правильно, покупать новые бутсы.
При этом амбассадоры продолжали на каждую игру выходить в новинках. Только вот мало кто знает, что им бутсы завозят вагонами и, вообще, специально отшивают под их анатомическое строение ног. Часто бывало такое, что футболисты в одной паре отыгрывали матч и выкидывали бутсы. Одна пара – один матч. Конечно, при таком раскладе технология действительно работала. И еще мало кто обращал внимание, что зачастую эти же футболисты на тренировках выходили в моделях со шнурками.
Вы бы еще выдели европейский вторичный рынок бутс периода 2016-2018 годов, где некоторые продавцы, приближенные к именитым клубам, мешками продавали обувь такого формата буквально новыми. А еще тогда все знали, что со «вторички» бутсы без шнурков покупать было нельзя. Как правило, продавались они уже растянутыми или теми людьми, кто в них сразу разочаровался. Тогда не у всех была возможность купить обувь с примеркой, поэтому многие заказывали в сети. Было весело наблюдать, как игроки выставляли новые бутсы на продажу, а в предоставляемом чеке была указана дата покупки всего пару дней назад.
А что сегодня?
Ради справедливости стоит сказать, что бренды усиленно работают над совершенством технологии. Сегодня ее, как нам заверяют, довели до идеала. Мы бы так не сказали, но различие от первых сырых версий действительно впечатляющее. Новые материалы и технологии действительно позволяют добиться нужной адаптивности и фиксации без шнурков. Тут снимаем шляпу, но отметим, что не каждую модель мы можем похвалить по этому параметру. Однако многие бутсы без шнурков формата 2021 года вышли очень достойными.
И тут же сразу отметим еще один парадокс 2021 года. Как вы уже знаете, Adidas и Nike в этом году сильно обновились по всем силуэтам. Но самое интересное то, что все модели без шнурков они продублировали со шнурками. Причем это коснулось как топовых, так и средних по цене версий. Если раньше они не оставляли выбора и топовые модели были практически все без шнурков, то сегодня они уже поняли, что многие еще не готовы к такому раскладу вещей. Все же наш постоянный фидбек и возмущения бывают услышаны даже такими крупными производителями.
Однако есть еще один момент – отсутствие шнурков начало нормально работать только в бутсах. Сороконожки и футзалки без шнурков – это большой риск для здоровья и деньги на ветер. Даже производители начали это понимать и в последнее время даже топовые модели все равно выпускают со шнурками. Да и где вы видели профессионалов, которые играет в футзалках без шнурков?
А хотите знать, почему футзалки и сороконожки вновь начали выпускать со шнурками, даже если оригинальная модель бутс без них? Ведь пару лет назад все было строго: бутсы без шнурков – топовая модель футзалок или сороконожек тоже без шнурков. Да все очень просто. Аналитики посмотрели продажи и поняли, что народ больше не ведется на маркетинг. Все раскупают модели со шнурками, а топовые версии без них остаются пылиться на складах.
Заключение
Бутсы без шнурков сегодня – это уже норма и обыденность. Маркетологи уже не тратят свои усилия на продвижение этой технологии. Новые модели уже начали нас радовать, так как они наглядно демонстрируют, что некогда сырая и ненужная технология наконец-то начала работать.
Однако, зачем нам бутсы без шнурков, если есть бутсы со шнурками? Выделиться? Ну тогда за этот не для всех важный фактор вам придется переплатить. При этом есть еще один важный факт – бутсы со шнурками живут намного дольше, чем модели без них. Если вы готовы часто менять бутсы и для вас деньги – это не проблема, тогда можете смело решаться на такую покупку.
Как правило, обычные игроки трезво смотрят на свой бюджет. Посмотрите вокруг, в чем играют ваши друзья? В чем играют представители любительских и полупрофессиональных лиг? Да и не все профессионалы сегодня готовы на такой эксперимент. Конечно, если контракт с брендом обяжет продвигать бутсы без шнурков, то деваться уже будет некуда. А в остальном, все до сих пор выбирают классический вариант обуви со шнурками. Собственно, зачем заново изобретать велосипед?
